11月9日，距离双十一购物节只剩下2天时间。经过11年的发展，双十一早已不是简单的线上购物，而是演变成了一场全民购物节。线下的活动一点也不输线上。

从即日起到12日，苏宁易购带着吉祥物“苏格拉宁”走进全国九大城市的购物广场，将节日气氛燃烧到线下。参与活动的城市有：深圳（欢乐海岸）、成都（春熙路步行街）、重庆（解放碑）、长沙（步行街中心广场）、天津（世纪都会）、杭州（湖滨路步行街）、上海（奉贤苏宁易购广场）、北京（世贸天街）、南京（夫子庙）。

活动现场一只高达7米的小狮子煞是惹眼，它从身后的黄色礼盒里“跳”了出来，仿佛在跟路人打招呼，它就是苏宁易购的吉祥物——苏格拉宁。主办方向记者透露，这次为苏格拉宁配音的是《陈情令》蓝思追的配音。

来逛广场的消费者只需花两块钱用手机扫一扫大屏上的二维码就有机会获得价值科沃斯扫地机器人、TCL空调、蓝牙音箱、500元无敌券等大奖，共同瓜分10亿红包。

主办方苏宁相关负责人告诉记者：“还有两天就到双11了，双11不仅是线上的节日，也是线下的节日。消费者参与抽奖，100%中奖，既有现场发的小家电也有线上的无敌券。对于线下来说，靠活动赢得了人气，对于线上来说，可以通过线下场景导入新的流量。”

今年双十一发布会上，苏宁提出了“场景零售”的概念，经过十几年的布局，苏宁场景布局已经完成。双十一正从价格、服务、体验的双十一，过渡到场景双十一，谁能在消费场景中拥有更多资源，就能在双十一下一个十年中占得先机。

2009年，苏宁开始互联网转型，同年收购日本LAOX，开启了线上线下全场景的布局之路。紧接着并购红孩子、投资PPTV聚力，再到孵化苏宁小店、零售云等一系列线上线下新物种，社交电商风口下杀出一枝独秀的苏宁拼购，到2019年，完成收购万达百货和家乐福中国。

“纵观全球零售业，在未来相当长一段时间内，场景零售将成为零售进化的方向，也是苏宁最具差异化优势的赛道。”苏宁易购总裁侯恩龙说。

遍布全国九大城市的“天天发现鲸”活动是双十一为线上引流的举措之一，也是场景零售的“基本功”。中国零售大头依然在线下，不放过每一次的促销机会，把流量引往线上，增加场景的丰富度，是苏宁驰骋智慧零售的法宝。

据悉，活动将持续到11月12日。